中国的千禧一代已经来了 | China Millennials

在2016天津夏季达沃斯论坛分论坛“中国的千禧一代”上,众多嘉宾围绕“中国的千禧一代”展开深入讨论。

千禧一代是一个特殊的群体,他们出生和生长在中国经济和财富快速发展的时期,没有经历一个物质极其贫乏的年代,没有饥饿感。

——前FT中文网总编辑、复旦大学新闻学院教授张力奋

“千禧一代”(millennials)指20世纪90年代初期出生,21世纪初期进入成人期的一代。这一词汇源于1991年威廉·施特劳斯和尼尔·豪出版的《Generations》一书,陈述了他们的社会时代阶层理论,后被称为“施特劳斯-豪代际理论”。

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的数据显示,未来的消费增长(consumption growth)中,有三分之二将由千禧一代贡献,他们的消费需求更加凸显个人偏好(individualized preferences)。

中国的“千禧一代”是被互联网深刻影响的一代人,是中国互联网的“原住民”(digital natives)。他们愿意为知识付费,愿意为虚拟产品付费,他们已逐渐成为新一代的生产和消费主力群体。

“千禧一代”的另一个特点是不怕挑战权威(not afraid of challenging authority)。他们不同意你的观点就会直接说出来。最终,他们才是知道同龄人想要什么的人。


其他“一代”们

  • Lost Generation——迷惘的一代

“迷惘的一代”常用来泛指任何失去了价值观或道德迷失的一代。大多数情况特指一战期间至结束后成长起来的年轻一代。因为战争造成人口锐减和战后漫无目的、失去方向的生活得以此命名。

  • Greatest Generation——最伟大的一代

根据牛津英语辞典(Oxford English Dictionary),“最伟大的一代”指二战期间(1939-1945年)步入成年的年轻一代美国人。这个词的命名或多或少都与美国新闻记者汤姆·布罗考在1998出版的一部畅销书《The Greatest Generation》相关。这一代人中的很多经历了战争,后又继续投身国家的建设事业,也被称为G.I.Generation(大兵的一代)。

  • Silent Generation——沉默的一代

这一代人指出生在二十世纪二十年代中期至四十年代初期。由于经济大萧条和二战造成的低生育率,这一代人口量锐减。

  • Baby Boomers——婴儿潮一代

这也是最为熟知的美国一代称谓,“baby boomers”或“boomers”指二战后随之而来的生育大潮中出生的一代,通常是1945-1960年出生的人。词汇baby boom(系值生育的显著高峰期)在二十世纪后期收录到美国英语词典中。

  • Generation X——X一代

尽管“X一代”通常指1980-1990年代初进入成年期的美国年轻人,但这个词汇在几十年前就已经出现了。该词汇可以追溯到20世纪50年代,更为广泛地用于“未来尚不确定的年轻一代”。

  • Generation Y——Y一代

按照字母顺序看来,“Y一代”肯定是紧随着“X一代”出现的。这一代人大多出生在婴儿潮时期,因此也叫回声潮世代(echo boomers)。这一代人口数量高于上一代,且生活态度和价值观与“X一代”截然相反,具有冷静和物质的特性,是20世纪内拥有命名的最后一代。

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